En USA Clearasil Traslada 20 Millones de TV a Internet

Después de anunciar que moverá 20 millones de dólares de su presupuesto destinado habitualmente a televisión a internet, Reckitt Benkinser ha lanzado su primera campaña digital, la mayor de la historia de la marca Clearasil. Un mix entre rich media y vídeos interactivos componen esta acción llevada a cabo en varios portales para adolescentes, target de esta marca de tratamiento contra el acné.

Mientras que en los tradicionales anuncios de vídeos el clic del internauta le lleva a otro site, la nueva creatividad de Clearasil anima a los usuarios a dar a la “pausa” y entretenerse con la historia que ofrece la marca, según cuenta Advertising Age.

En uno de los vídeos, por ejemplo, se ve a una chica que oculta un grano tras unas gafas de sol, mientras un chico se le acerca. A los pocos segundos, el vídeo se para y aparece una botella de un producto de Clearasil de limpieza facial en el centro de la pantalla (si el usuario clica en él, la chica irá a lavarse la cara y descubrirá los beneficios del producto).

Los banners rich media son otro de los componentes de la campaña, que ofrecen juegos interactivos, como el de un chico que debe salvar obstáculos para llegar a una cita romántica y que el usuario debe manejar con el teclado del ordenador.
Aunque el presupuesto no ha sido desvelado, los responsables de la marca han señalado a la publicación que han pasado de invertir en internet cientos de miles el año pasado a millones de dólares para este lanzamiento.